Carta PAYBACK di Mondadori
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Quando la marca è più di un prodotto. Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla o un coccodrillo, la marca è un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati. Un viaggio nell'universo del brand in tutte le sue fasi: dalla scelta del nome, al matrimonio con altre marche, fino al boicottaggio e alla contraffazione.
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Anonimo -